Есть вопросы? Позвоните нам
Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, он ожидает получить точный ответ, который учитывает его намерение - интент. Поэтому основополагающий принцип успешной поисковой рекламы – нет, не показ по максимальному числу всевозможных запросов и получения большого числа кликов, а соблюдение релевантности.
Первый шаг специалиста при настройке рекламы на поиске – сбор и сегментация семантического ядра для показа только по целевым для рекламодателя запросам. При этом объявление нужно написать так, чтобы заголовок и текст точно отражали суть запроса и соответствовали потребностям пользователя, а ссылка вела на подходящую посадочную страницу.
Проблема множества однотипных запросов и решение с шаблонами Яндекс Директа
В нашей практике часто встречаются проекты, где множество целевых запросов отличаются лишь небольшими деталями: характеристиками, параметрами, брендами, моделями или географией. И, что важно, большинство таких уточненных запросов являются низкочастотными.
Чтобы эффективно работать с таким объемом и не создать десятки однотипных групп мы используем специальный функционал Яндекс Директа — шаблон. Он динамически формирует заголовки и тексты объявлений, подставляя в них нужную ключевую фразу.
Для внедрения шаблона в объявления на поиске мы выполняем следующие шаги:
1) Сбор ключевых фраз со схожими признаками/характеристиками и их кластеризация;
2) Приведение всех ключевиков к единому виду для корректной подстановки в шаблон: учитываем регистр фраз, падеж, число, форму слов;
3) Написание универсального объявления: пишем заголовок и текст так, чтобы при подстановке любой из фраз сохранялся смысл и не превышался лимит доступных символов;
4) Там, где это необходимо, добавляем параметр (param) к ключевым словам. Такая настройка помогает направить пользователей на разные посадочные страницы в зависимости от конкретного запроса.
Что мы имеем после внедрения шаблона:
1) Запрос пользователя полностью или максимально подсвечивается в заголовке, а это сразу привлекает внимание;
2) Выделяемся на фоне конкурентов: показываем объявление с конкретной характеристикой товара/услуги;
3) Повышается CTR (кликабельность), потому что пользователь видит именно то, что искал;
*Взвешенный wCTR – показатель кликабельности, скорректированный на объем трафика (учитывается также позиция показа объявления).
4) Увеличивается вовлеченность и конверсия сайта, так как пользователь попадает на страницу, которая решает его задачу.
Не забываем и про влияние на техническую сторону!
Все вышеперечисленные пункты оказывают положительное влияние на коэффициент качества объявления. Показатель рассчитывается в режиме реального времени в момент аукциона и зависит от ряда факторов: релевантность объявления, статистика по объявлению, история размещения, релевантность целевой страницы и иные параметры, которые известны только сотрудникам Яндекса.
Комбинация ставки, коэффициента качества и ожидаемого CTR определяет списываемую цену клика. Соответственно, чем выше качество, тем дешевле обойдется каждый переход на сайт.
Итог: постоянно совершенствуйте рекламу для роста эффективности
В условиях высокой конкуренции и удорожания стоимости клика важно использовать все доступные возможности для повышения качества объявлений. Глубокая проработка семантики и внедрение динамических шаблонов – эффективный путь к тому, чтобы ваша реклама показывалась тем пользователям, которые заинтересованы в товаре или услуге.
Если просто собрать семантику и отмунусовать нецелевые запросы недостаточно – применяйте продвинутые инструменты Яндекса и профессиональные подходы, чтобы максимально повысить отдачу от рекламы.
