Есть вопросы? Позвоните нам
TLDR:
Проблемы отделов маркетинга, владельцев бизнесов и интернет аналитиков в Беларуси после введения, закона № 99-З «О защите персональных данных» от 7 мая 2021 г., еще не в полной мере осознаны. Однако, ряд бизнесов уже столкнулся с трудностями жизни без cookie на практике. Получив предписание о блокировке cookie от Национального центра защиты персональных данных, есть небольшое время на устранение нарушений, а дальше бизнес получает черные пятна в аналитике посещаемости.
Согласно правил законодательства Республики Беларусь, сайт не может обрабатывать любые cookies, кроме функциональных, до получения согласия пользователей.
Типичная картина после блокировки по-умолчанию маркетинговых и статистических cookies видна на графиках источников трафика.
.png)
.png)
Как видим, большая доля пользователей не дает согласие на обработку статистических cookies и данные пользователи попадают в слепую зону владельцев сайтов.
Естественно, подобная ситуация негативно сказывается на понимание бизнесом своей аудитории, что неизменно влияет на точность принятия решений в подборе методов интернет-рекламы, а также динамике эффективности при работе с инструментами интернет-маркетинга.
В ряде проектов, которые уже столкнулись на практике сложностями жизни no-cookie мы проверили работоспособность альтернативы Яндекс Метрике и Google Analytics – Matomo Analytics. Данный сервис возможно установить к себе на сервер либо хостинг и отслеживать посещаемость своего сайт в тот момент, когда Яндекс Метрика будет ограничена в возможностях.
Точность учета трафика весьма точна, на суточном сравнительном замере она давала небольшую погрешность.
.png)
.png)
Так, разброс на более чем миллионе просмотров получился следующим:
Для количества визитов разброс вышел 4.4%
Для количества посетителей - 2,54%
Для количества просмотров - 7,87%.
Учитывая, что разброс между подобными замерами между Google Analytics и Яндекс Метрики примерно аналогичный можем смело заявить – Matomo прошла проверку на прочность. При этом стоит заметить, что при большой посещаемости она становится сильно требовательной к серверным ресурсам и существенно загружает оперативную память.
Для особо нагруженных сайтов, как на примере выше, разумно выносить работу Matomo Analytics на отдельную VDS, дабы в моменты высокого трафика не подвесить сервер.
В качестве домена для доступа в дашборд аналитики, удобно использовать поддомен а-ля https://stat.*вашдомен*.by
.png)
Базовый функционал Matomo не шибко богат, однако основные данные вы безусловно получите
.png)
.png)
.png)
При этом ряд полезного функционала добиремо десятками плагинов на маркетплейсе Matomo, немалая часть из них – бесплатна.
Нужна помощь с установкой серверной аналитики?
Поможем и поделимся опытом работы с Matomo и аналитикой на сайте без cookies.
.png)
Статистические cookies нужны Метрике и Google Analytics для распознавания пользователя между визитами. Когда они недоступны, системы дробят сессии, хуже видят возвращающихся пользователей и путают источники трафика.
Полностью — нет. Но можно удерживать рабочую точность, если использовать cookieless-аналитику и сравнивать динамику по нескольким источникам данных.
Matomo можно настроить на режим без cookies (cookieless tracking). В этом режиме он продолжает собирать статистику, хотя с небольшой погрешностью по уникальным пользователям, но даёт стабильную общую картину трафика.
События, конверсии, входные страницы и источники на уровне каналов. Метрики уникальных пользователей и ретеншн становятся наиболее уязвимыми.
Практично использовать связку: Метрика/GA для привычной отчётности и Matomo (cookieless) как контрольный слой, чтобы видеть реальную динамику и расхождения.
